منع الاستعطاف في حملات التبرعات.. توجيهات جديدة للجمعيات الخيرية
أصدر المركز الوطني لتنمية القطاع غير الربحي توجيهات تنظيمية تلزم الجمعيات الأهلية بتبني خطاب إعلامي مهني في حملات جمع التبرعات.
وتهدف الخطوة إلى منع أساليب الاستعطاف، وحماية كرامة المستفيدين، وإبراز الأثر التنموي للمبادرات.
وأوضح المركز في تعميم للجهات غير الربحية أن التطور المؤسسي للقطاع يتطلب الارتقاء بالمحتوى الإعلامي لتعزيز الثقة المجتمعية.
وأكد أهمية التركيز على الأثر الإيجابي للشراكة المجتمعية، بما يدعم مستهدفات رؤية السعودية 2030.
وشدد التنظيم الجديد على تجنب الممارسات التي تتعارض مع رسالة القطاع، ومنها المبالغة في تصوير الحاجة أو نشر محتوى ينتهك خصوصية المستفيدين.
وحذر المركز من استخدام عبارات تركز على العجز بدلاً من التمكين، أو ممارسة ضغوط نفسية على المتبرعين.
ودعا المركز إلى عرض الحالات الواقعية بصورة موضوعية، مع الالتزام التام بصون كرامة المستفيدين واحترام خصوصيتهم الثقافية والاجتماعية.
وألزم الجهات بالحصول على الموافقات الرسمية قبل نشر الصور أو البيانات التعريفية في الحملات الإعلانية.
وأشار إلى أن الخطاب الإعلامي يسهم في تشكيل الصورة الذهنية للقطاع بأكمله، مما يجعل الالتزام بالاتزان جزءاً من المسؤولية المؤسسية.
واختتم المركز بالتأكيد على أن ترسيخ الثقة يعتمد بشكل مباشر على شفافية الإفصاح عن الأثر التنموي بعيداً عن الوعود غير القابلة للتحقق.
