”ضوابط الإعلان التجاري“.. أمسية لغرفة الأحساء وهيئة الصحفيين
تحت عنوان ”ضوابط الإعلان التجاري“، نظّمت غرفة الأحساء، بالشراكة مع فرع هيئة الصحفيين السعوديين بالأحساء مؤخرًا، ضمن برنامج ”ديوانية الاتصال المؤسسي“ الموجّهة للمختصين والممارسين والمعنيين في الأحساء، أمسيتها الأولى.
قدّم الأمسية المحامي والإعلامي إبراهيم الحسين، بمجلس ضيافة الغرفة بحضور عدد من الإعلاميين والمؤثرين في الأحساء.
وجاءت الأمسية ضمن خطة البرنامج المعتمدة وتتضمن سلسلة من الأمسيات الشهرية التي نعقد في مساء أول أربعاء من مطلع كل شهر ميلادي جديد وتمتد حتى يناير في بداية العام القادم 2022، بهدف دعم تجارب ونشاطات وأعمال وممارسات الإعلام والاتصال المؤسسي في مختلف الهيئات والمؤسسات بالأحساء.
استهل الديوانية عادل الذكر الله، مدير فرع هيئة الصحفيين السعوديين في الأحساء، مشيدًا بالتعاون البنّاء بين الغرفة وفرع الهيئة في إطلاق هذا البرنامج المُوجّه لخدمة المجتمع.
وبين أن فكرة الديوانية تقوم على بناء منصة مفتوحة للحوار والنقاش ونشر الوعي بمجالات العمل الاتصالي والإعلامي في أجواء أخوية وحبيّة وكذلك تبادل المعارف والمعلومات والتجارب بين المختصين والممارسين، مثمنًا أدوار ومبادرات الغرفة ونهجها التشاركي المجتمعي.
من جهته، أكد الحسين أن الإعلان الإلكتروني يجب أن يتضمن عددًا من الضوابط التي حددها نظام التجارة الإلكترونية، ولائحته التنفيذية، ومنها تصريح المعلن بتقديمه مادة إعلانية، وذِكْر اسم المنتج والخدمة المعلَن عنها واسم موفِّر الخدمة، وعدم تضمين الإعلان أي ادعاءات أو عبارات كاذبة أو مضللة للمستهلك، وعدم الإعلان عن أي منتج مقلَّد أو مغشوش أو شعارًا أو علامة تجارية لا يملك المعلن حق استخدامها، أو علامة مقلدة.
ودعا الحسين المعلنين خاصة المؤثرين ”الإنفلونسر“ إلى إبرام عقود للإعلانات التجارية الإلكترونية لحفظ الحقوق وبيان الالتزامات، مبينًا أن الإعلان الإلكتروني يُعد من الوثائق التعاقدية المكملة للعقود والملزمة لأطراف العقد.
كما دعا المؤثرين إلى استصدار وثيقة العمل الحر المعتمدة من وزارة الموارد البشرية والتنمية الاجتماعية ما يتيح لهم فرص ممارسة العمل بشكل نظامي مستقل، مستعرضًا عددًا من القضايا التي تشهدها المحاكم في هذا المجال.
وبيّن أن التطور التكنولوجي المتسارع سيظل يقدم دعمًا مستمرًا لنشاطات وإعلانات المؤثرين سواء باستخدام البث الحي أو القصص أو الصور أو الفيديو، وهو ما يتطلب النظر في استصدار نظام خاص ينظّم نشاطات وإعلانات المؤثرين على مواقع ووسائل التواصل الاجتماعي، ما سيشكل ثقافة إعلانية مختلفة، تروج لأنماط استهلاك جديدة بأساليب مستحدثة عبر محتوى معلوماتي متمايز.
وفي نهاية الأمسية تداول المشاركون فرص إطلاق لجنة متخصصة للإعلام الرقمي سواء بالغرفة أو هيئة الصحفيين لتعمل من أجل تعزيز خطط وبرامج التحول الرقمي في الاعلام واستصدار وتطوير الأنظمة الخاصة بمنصات التواصل الاجتماعي ووسائط الإعلام الرقمي وبناء مجتمع اعلامي رقمي حيوي يواكب مستهدفات رؤية المملكة 2030م.
يُشار إلى برنامج ”ديوانية الاتصال المؤسسي“ يأتي ضمن النشاطات المتنوعة والمبادرات النوعية التي تقوم بها الغرفة ممثلة بإدارة الاتصال المؤسسي وهيئة الصحفيين السعوديين بالأحساء لمواجهة التغيّرات في عالم الأعمال ومواكبة التطورات المتلاحقة في وسائل الاتصال والإعلام ما يسهم في بناء بيئات عمل مهنية مواكبة وتنافسية.
